Campagne Meta · Facebook e Instagram
Campagne Meta a Cagliari: fatti conoscere da chi non ti sta ancora cercando
Pubblicità su Facebook e Instagram per attività e studi di Cagliari e della Sardegna. Grafiche e video li realizzo io, i prezzi li trovi scritti qui sotto, i numeri li ricevi ogni mese.
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Ti riconosci?
Chi ti cerca su Google ti trova. E tutti gli altri?
Meta è l’azienda che gestisce la pubblicità su Facebook e Instagram. I suoi annunci non rispondono a una ricerca: compaiono mentre una persona scorre le notizie, scelta per zona ed età e per ciò che le interessa.
È un lavoro diverso da quello di Google Ads, e più sotto ti spiego quando conviene l’uno e quando l’altro.
- Hai aperto da poco, e nella tua zona non sanno ancora che esisti.
- Hai un evento, un corso o un’offerta con una data, e la gente del posto deve saperlo prima di quella data.
- Quello che fai si scopre guardandolo più che cercandolo: un ristorante, un B&B, un corso, un lavoro artigianale.
- Pubblichi sui social con costanza, ma ti vedono sempre le stesse persone.
Cosa faccio io
Dalla prima grafica al rapporto di fine mese, una sola persona
Le creatività le realizzo io
Grafiche, caroselli (più immagini da scorrere nello stesso annuncio) e reel (brevi video verticali): li progetto e li monto io, sul tuo marchio. Non devi cercare un grafico a parte, e non spieghi la tua attività due volte a due persone diverse.
Imposto l’account pubblicitario
Portafoglio business di Meta (l’ex Business Manager), Pixel e pubblici della tua zona, tutto intestato a te: se un giorno smettiamo di lavorare insieme, resta tuo.
Scrivo e provo gli annunci
Scrivo i testi degli annunci e li provo in più versioni, per capire quale funziona meglio con il tuo pubblico. Seguo le campagne e sposto il budget verso gli annunci che rendono di più.
Ogni mese ti mando i numeri: quanto hai speso, quante persone hai raggiunto, quanti contatti o messaggi sono arrivati e quanto è costato ciascuno. Anche quando un mese va peggio del precedente.
Il metodo DCS
Anche la pubblicità segue la bussola
N
Analisi
Guardo la tua pagina Facebook, il tuo profilo Instagram, cosa hai pubblicato finora e cosa fanno le attività simili alla tua in zona. Ti dico se Meta fa per te, prima di spendere il primo euro.
E
Direzione
Decidiamo l’obiettivo (farti conoscere, ricevere messaggi o contatti, far tornare chi ha già visitato il sito), il pubblico e il budget. Ricevi un preventivo scritto, con ogni voce e ogni prezzo.
S
Costruzione
Preparo grafiche, video e testi, imposto account e Pixel, pubblico le campagne.
O
Misurazione
Ogni mese il rapporto con i numeri, e le correzioni decise su quei numeri: creatività, pubblico o budget.
A carte scoperte
Quanto costa
Prezzi per la gestione. Il budget pubblicitario lo paghi direttamente a Meta, con la tua carta.
| Voce | Essenziale | Con video |
|---|---|---|
| Gestione | da 390 € al mese | da 590 € al mese |
| Campagne attive | fino a 2 | fino a 2 |
| Grafiche o caroselli | 4 al mese | 4 al mese |
| Video verticali (reel) | — | 2 al mese |
| Prove tra creatività diverse | — | ✓ |
| Annunci per chi ti ha già visitato (remarketing) | — | ✓ |
| Rapporto mensile | ✓ | ✓ |
- Avvio, una volta sola: da 250 €. Account pubblicitario, Pixel e primi pubblici.
- Budget pubblicitario consigliato: da 300 € al mese, pagato a Meta.
- Durata minima: 3 mesi. I primi mesi servono a capire quali annunci e quali pubblici funzionano: prima, i numeri non dicono ancora niente di affidabile.
- Se il budget supera i 1.500 € al mese, alla gestione si aggiunge il 10% della parte che eccede.
Le cifre sono senza IVA perché non è dovuta: lavoro in regime forfettario (art. 1, commi 54-89, L. 190/2014).
Quale canale
Google risponde a chi cerca, Meta si fa vedere da chi non cerca ancora
Google Ads
Mostra il tuo annuncio a chi sta già scrivendo su Google qualcosa di vicino a ciò che offri. Conviene per i servizi che si cercano quando servono subito, come un idraulico o un fabbro.
Meta
Mostra il tuo annuncio a chi in quel momento non ti cerca, ma è nella tua zona e ha gli interessi giusti. Conviene per ciò che si scopre, come un ristorante, un negozio o un corso.
I due canali si possono anche affiancare: la proporzione la decidiamo nella tappa di Direzione. Se ti serve un percorso completo per raccogliere contatti, con una pagina dedicata, un modulo e le email automatiche, lo trovi nella pagina sulla lead generation: lì Meta è uno degli strumenti, qui è il servizio di gestione.
Prima del preventivo
Quando ti dico di non farlo
Te lo dico prima del preventivo, non dopo.
Il budget è sotto i 300 € al mese
Meta impara da sola a chi mostrare gli annunci, ma le servono dati: con cifre troppo basse la campagna fatica a uscire dalla fase di prova.
Ti cercano solo quando hanno un’urgenza
Meta raggiunge chi il problema non ce l’ha ancora: in questo caso Google Ads è la scelta giusta.
Il sito non è pronto a ricevere chi arriva
Prima si sistema la pagina di destinazione, poi si paga per mandarci le persone.
Domande frequenti
Campagne Meta: dubbi comuni
Devo avere una pagina Facebook e un profilo Instagram?
Di norma serve una pagina Facebook: è quella che firma gli annunci. Il profilo Instagram è consigliato, perché chi vede l’annuncio spesso va a guardarlo. Se non li hai, o sono fermi da tempo, li sistemo nella fase di avvio.
Le grafiche e i video li devo preparare io?
No, li realizzo io. A te chiedo le foto e le informazioni che conosci meglio di chiunque: i tuoi prodotti, i tuoi clienti, le tue offerte.
Chi paga la pubblicità?
Tu, direttamente a Meta, con la carta collegata al tuo account pubblicitario. Il mio compenso (avvio e pacchetto mensile) è una voce separata, per la gestione e le creatività.
Che differenza c’è tra «Essenziale» e «Con video»?
«Essenziale» comprende grafiche e caroselli. «Con video» aggiunge due reel al mese, le prove tra creatività diverse per capire quale funziona meglio e gli annunci rivolti a chi ha già visitato il sito o interagito con i tuoi contenuti.
Di chi sono l’account pubblicitario e i dati?
Tuoi. Account, Pixel e pagine sono intestati a te fin dall’inizio: io ho un accesso da collaboratore, che puoi togliere quando vuoi. Se smettiamo, ti resta tutta la storia delle campagne.
Che cos’è il Pixel, e serve il consenso ai cookie?
Il Pixel è un piccolo codice che metto sul tuo sito: dice a Meta cosa fa una persona dopo aver cliccato l’annuncio, per esempio se ha compilato un modulo. Raccoglie dati per la pubblicità, quindi si attiva solo se il visitatore lo accetta nel banner dei cookie, come chiedono le linee guida del Garante privacy. Lo configuro così e ti indico cosa aggiornare nella cookie policy.
Perché una durata minima di 3 mesi?
Perché le prime settimane servono a Meta per imparare a chi mostrare gli annunci, e a me per confrontare creatività e pubblici diversi. Fermarsi prima vuol dire pagare solo la fase di prova.
Vediamo se Facebook e Instagram fanno per te
Trenta minuti, gratis: mi racconti la tua attività, guardiamo insieme la tua pagina e ti dico se conviene partire da Meta, da Google o da nessuno dei due. Anche quando la risposta è «non ancora».
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